Foto: Adobe Stock

As vendas online de produtos de beleza mais sofisticados, como cosméticos e perfumes, vêm crescendo ano após ano nos EUA, mas explodiram durante a pandemia, segundo levantamento da 1010data . Com a reabertura da economia, já se observa o avanço do consumo nas lojas físicas em alguns segmentos de maior valor agregado.

Veja o que está mudando, conforme a empresa de pesquisa:

• Mesmo com o recuo nas vendas online registrado nos últimos meses, o patamar ainda é superior ao de antes da pandemia, pois parte das pessoas permanece no canal
• Um dos motivos para essa queda no e-commerce é que muitos consumidores estão voltando a comprar nas lojas físicas itens como maquiagens e perfumes, incentivados pela possibilidade de experimentação
• Portanto, categorias de beleza em que as pessoas vêm melhor como os produtos ficam em si mesmas no off line estão performando menos no digital
• Uma maneira de continuar explorando com sucesso esses produtos é apostar em educação do cliente no online, compartilhando informações sobre os produto

A taxa anual de crescimento das vendas online de produtos de beleza nos EUA é 14%, mas ainda assim redes abocanham mercado no "físico".  Entre as varejistas físicas que mais estão ganhando share com a venda de itens de perfumaria está a Target .

As categorias que mais crescem são as de produtos voltados para olhos, unhas, corpo e boca. Por conta disso, a companhia vem aumentando o sortimento da seção de beleza. A parceria da Target com a Ulta , rede especializada em itens de beleza, também tem contribuído para o crescimento de vendas dos produtos de perfumaria, a partir de projetos de loja dentro da loja

 

Matéria publicada originalmente na revista SA Varejo de setembro/2022

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