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Com o objetivo de quebrar barreiras de entrada na categoria de incontinência urinária, a Kimberly-Clark lançou, em 2021, a linha 2 em 1, indicada tanto para a absorção de escapes de urina quanto para o fluxo menstrual.

Inicialmente, foram lançados absorvente diurno e protetor diário, produtos que já geram um incremento 2,5x maior que os absorventes regulares no tíquete médio. Um ano após, a empresa enxergou a oportunidade de unir as duas tendências de mercado e trouxe ao seu portfólio o absorvente Intimus 2 em 1 noturno.

Os produtos noturnos, por sua vez, também possuem maior valor agregado e estão sendo buscados cada vez mais pelas brasileiras em função de sua alta absorção e proteção.

57% das mulheres brasileiras utilizam produtos noturnos tanto de dia quanto de noite

A união dos benefícios de ambos os produtos gerou um item ainda mais potente, com um sistema capaz de absorver 5x mais que um absorvente regular.

Para o varejista, o absorvente Intimus 2 em1 noturno gera um aumento de faturamento da categoria, devido à frequência de uso de produtos para incontinência urinária ser maior que a dos absorventes menstruais comuns.

Frequência de compra dos itens para incontinência é maior e mais estável

Enquanto a menstruação dura em média 7 dias, os escapes de urina ocorrem, em geral, diariamente, fazendo com que as consumidoras tenham uma frequência de compra maior e mais estável do item quando comparada a outros produtos da categoria.

Dica de exposição para vender mais
Para aproveitar ao máximo o potencial do produto, é recomendado a gôndola de cuidado feminino como ponto natural desse item e, quando possível, a dupla exposição na gôndola de adultos