Foto: Divulgação

A M. Dias anunciou a aquisição da Latinex, dona das marcas Fit Food, Frontera, Smart e Tast&Co. O valor da operação foi determinado em R$ 180 milhões, mas pode chegar a R$ 272 milhões, se metas de desempenho previstas em contratos forem cumpridas.

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Com a aquisição, a dona das marcas Piraquê e Adria reforça a presença em healthy food (saudabilidade) e snacks, além de marcar a entrada nos segmentos de temperos, molhos e condimentos, o que reflete a estratégia comercial da M. Dias Branco de crescimento com lucratividade, incluindo no seu portfólio produtos com alto potencial de crescimento e valor agregado

“É nossa primeira aquisição em ‘healthy foods’, uma categoria que já vínhamos falando com o mercado que queremos entrar com força e está dado o primeiro passo”, disse Gustavo Theodozio, vice-presidente de investimento da M.Dias Branco. A margem bruta dos produtos da companhia é, em média, 10% acima do portfólio da M.Dias - ou seja, pra lá de 40%.

O executivo ressalta ainda que “queremos dar escala para as marcas, com nossa capacidade de distribuição do Sul ao Norte do país, com 15 fábricas e 30 CDs, mas sem perder a essência de companhia inovadora e do marketing arrojado. Vamos manter como unidade de negócio de saudabilidade”.

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