O Assaí lançou seus primeiros panetones da marca própria. A novidade reforça a aposta da empresa no private label em meio a uma das sazonalidades mais rentáveis para o setor: o Natal. Os produtos levam o nome Assaí e já estão à venda nas 118 lojas do estado de São Paulo. São duas versões de 400 gramas, uma com frutas cristalizadas e outra com gotas de chocolate, ambas feitas com fermentação natural.

A estreia na categoria natalina acontece poucos meses depois do início de um plano de expansão. A companhia começou 2026 com cerca de 25 itens próprios e pretende ultrapassar a marca de 200 até dezembro. A estratégia ganhou forma em maio, quando a empresa apresentou as linhas Assaí e Assaí Chef e incorporou a Econobom, reformulada para ocupar a faixa de primeiro preço.

Nas prateleiras, o portfólio também se diversificou. Depois dos alimentos básicos que marcaram o início do projeto, vieram pães de forma e bisnaguinhas, seguidos de pão de alho, vegetais e acompanhamentos congelados. Os panetones seguem outro caminho, já que abrangem uma categoria sazonal, enquanto a maioria dos itens lançados até agora é consumida ao longo do ano.

Esse movimento acompanha o avanço das marcas próprias no varejo. De acordo com a NielsenIQ, as vendas desses produtos cresceram 10,9% em volume e 11,9% em valor no primeiro semestre de 2026. As marcas tradicionais tiveram alta de 0,7% e 5,7%, nessa ordem.

A concorrência também investe no segmento. Em março, o Atacadão lançou a Bulnez, marca independente para alimentos, limpeza e higiene, com meta de chegar a cerca de 150 itens neste ano. No Natal, o Pão de Açúcar já oferece panetones próprios de 400 gramas, inclusive nos sabores de frutas e chocolate, o que mostra que o Assaí entra em uma disputa já em andamento.

Fonte: Economic News Brasil