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O Continente, maior rede de varejo alimentar de Portugal, construiu sua liderança no mercado a partir de uma combinação entre eficiência operacional, proximidade com o consumidor e uso estratégico de dados.

A marca, pertencente ao Grupo Sonae, começou a consolidar sua posição no país em 1985, quando introduziu o formato de hipermercado em Portugal, e desde então ampliou sua atuação com diferentes modelos de loja, incluindo o Continente Bom Dia, voltado à conveniência nos bairros.

Além do crescimento físico, o Continente vem avançando em iniciativas digitais e de inovação, incluindo lojas autônomas operadas por inteligência artificial e soluções que ampliam a conexão entre consumidores, indústria e varejo. Entre essas frentes está o desenvolvimento de sua estratégia de Retail Media, com o objetivo de transformar dados e canais próprios em novas oportunidades de relacionamento e geração de valor para marcas parceiras.

Esse movimento será um dos destaques do Trade Connection, maior evento de Trade Marketing do Brasil, que acontece no dia 30 de julho, no Pró Magno, em São Paulo.

No painel “Como o líder do Varejo em Portugal criou uma estratégia de Retail Media”, Ana Cardoso, Head of Product, Operations and Analytics & Endless Retail Media Solutions do Sonae, compartilhará detalhes da jornada da companhia na construção de uma operação de mídia baseada em dados e conhecimento do consumidor.

Com nove anos de experiência na empresa, Ana trará os aprendizados e desafios da rede na evolução do Retail Media e como o caminha trilhado pelo varejo internacional pode inspirar o setor no Brasil.

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