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A Copa do Mundo é uma das principais oportunidades do calendário promocional de 2026 para as indústrias no Brasil. De olho no aumento da audiência, do consumo e do engajamento dos consumidores durante o torneio, as empresas definem suas estratégias de marketing para aproveitar o evento.

 

Levantamento da Similarweb em parceria com a Conversion mostra que a maior parte dos investimentos deve se concentrar em canais digitais. 

• 32% pretendem direcionar recursos para mídia paga, com foco em plataformas como Google, Instagram e TikTok. 

• 31% planejam apostar em estratégias de SEO e produção de conteúdo orgânico para ampliar visibilidade e tráfego durante a competição.

• 11% das empresas devem investir em ações de CRM para fortalecer o relacionamento com clientes

• 7% pretendem utilizar campanhas com influenciadores e iniciativas de relações públicas para ampliar alcance e engajamento.

 

Apesar do interesse em aproveitar o potencial comercial da Copa, os dados revelam que parte das indústrias ainda enfrenta dificuldades para transformar o evento em resultados concretos.

Entre os principais obstáculos citados estão a criação de narrativas relevantes para conectar as marcas ao torneio e a limitação de recursos financeiros e operacionais para executar campanhas de maior impacto.

 

Outro fator que continua influenciando o planejamento das empresas é a forte associação entre as ações de marketing e o desempenho da Seleção Brasileira. Para muitos entrevistados, uma campanha abaixo das expectativas da equipe nacional pode comprometer o interesse do público e reduzir o retorno dos investimentos realizados.

 

Mesmo diante desses desafios, a percepção sobre o potencial do evento permanece positiva. Segundo a pesquisa, 30% das empresas acreditam que a Copa do Mundo trará impactos favoráveis para o fortalecimento de suas marcas, enquanto 19% esperam crescimento direto nas receitas durante o período.

 

Para o trade marketing, o cenário reforça a necessidade de integrar comunicação, execução no ponto de venda e estratégias digitais. Em um ambiente cada vez mais competitivo, a Copa tende a ampliar a disputa pela atenção do consumidor, exigindo ações capazes de converter a visibilidade gerada pelo evento em vendas efetivas.

 

Nesse contexto, ativações em loja, campanhas omnichannel, materiais promocionais temáticos e o uso de dados para personalização das ofertas podem ser determinantes para transformar o interesse despertado pelo torneio em resultados para marcas e varejistas.