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O e-commerce atravessa uma transformação no seu padrão de demanda. Se antes o desempenho do setor era fortemente concentrado em datas como Natal e Black Friday, hoje o calendário se torna mais distribuído, impulsionado por eventos recorrentes ao longo do ano. Entre eles, ganham força as chamadas datas duplas, como 2/2, 3/3 e 4/4, que vêm consolidando uma nova dinâmica de consumo.

 

O impacto já aparece nos indicadores. Dados da Magis5 mostram que, no dia 2 de fevereiro, as vendas online cresceram 70% na comparação anual. No mesmo período, o número de pedidos avançou 40%, ultrapassando 402.000 transações. Os números reforçam que essas datas deixaram de ser apostas pontuais e passaram a integrar o comportamento de compra dos consumidores.

 

Esse movimento indica um consumo mais contínuo e integrado, no qual o shopper responde a estímulos frequentes e distribuídos ao longo do calendário. Para o trade marketing, o efeito é direto. A execução baseada em grandes campanhas isoladas perde espaço para uma atuação permanente, que demanda integração entre canais, consistência operacional e capacidade de leitura de dados em tempo real.

 

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