Dayane Titon, diretora de marketing e comercial da Baly: PETs crescem 4% e a empresa, 21% - Foto Divulgação

Uma das seções que mais vêm sofrendo mudanças nos hábitos do consumidor é a de bebidas. Dentro dela, um dos destaques são os energéticos, que vêm assumindo um importante papel na missão de compras dos shoppers. No varejo alimentar – canal que se caracteriza sobretudo pelo consumo compartilhado –, a embalagem PET de 2 Litros vem se destacando justamente por favorecer momentos como reuniões em família e com os amigos.

Essa versão cresce 4% e já responde por 40% do volume da bebida. Seu avanço tem sido capitaneado pela Baly, líder no segmento de saborizados, com 83% de participação.

 “O energético PET tem um papel estratégico no crescimento da bebida no Brasil por ampliar o acesso, incentivar o consumo compartilhado e fortalecer a presença da categoria que mais cresce dentro da cesta de não alcoólicos”, explica Humberto Pacheco, gerente de Inteligência de mercado da Baly.

“Dados da Scanntech mostram que, onde a Baly chega com a PET, conseguimos expandir mercado. Hoje, 64% do faturamento da categoria de PET 2 litros é da Baly. Um número extremamente relevante e que reforça o nosso propósito de democratizar o consumo de energético no País", acrescenta o executivo.

Em análise sobre a categoria, a empresa de pesquisa dividiu 60.000 PDVs entre lojas que contavam com Baly de 2 Litros no sortimento e as que não tinham a versão da marca presente. O primeiro grupo registrou crescimento de 2% na categoria e o segundo, queda de 27% no período avaliado.

Alinhada ao consumidor

A Baly é referência para a geração Z e se destaca também no canal de adegas, de acordo com a pesquisa "Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z", realizada pela Forma Turismo, maior operadora de turismo estudantil da América Latina. Alinhada aos desejos desse e de outros públicos que valorizam a saudabilidade, a empresa também acredita que o energético em embalagem PET de 1 Litro deve seguir um caminho semelhante ao da bebida de 2 Litros.

Outra aposta da indústria é a Copa do Mundo, que deve gerar momentos de socialização e, portanto, impulsionar as embalagens PET. No último campeonato mundial, em 2022, as vendas de bebidas energéticas avançaram 135,7% nos dias em que a seleção brasileira jogou.