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O retail media tem se consolidado como uma das principais estratégias no varejo, e tudo indica que 2025 será um ano decisivo para essa tendência, especialmente no varejo alimentar. Segundo levantamento da Newtail, 79% das indústrias brasileiras já utilizam essa prática, e 100% delas a reconhecem como uma tendência indispensável para o futuro do setor. A aposta também ganha força com dados do eMarketer, que indicam que o mercado global de retail media deverá alcançar US$ 110 bilhões até 2026. 

 

O que torna essa estratégia tão atrativa para os varejistas é a possibilidade de maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) por meio de campanhas mais personalizadas e com um alto poder de mensuração. Em um cenário onde a precisão e a eficiência são fundamentais, a capacidade de ajustar campanhas em tempo real também tem sido uma grande vantagem. Já o uso de Inteligência Artificial (IA) nesse processo tem potencializado ainda mais os resultados, adaptando as campanhas conforme as necessidades e os interesses do consumidor, o que é crucial em um setor dinâmico.

 

Dentre as principais tendências para o retail media neste ano, a DoubleVerify prevê que as métricas de visibilidade e fraude se tornarão padrões, enquanto as medições de adequação de marca serão mais detalhadas, oferecendo aos anunciantes uma visão mais precisa e diferenciada sobre o desempenho de suas ações.

A empresa também acredita que os varejistas serão cada vez mais pressionados a oferecer relatórios de campanha mais simples e integrados aos fluxos de trabalho das marcas e agências, facilitando o acompanhamento de resultados e a otimização das estratégias.

O retail media tem se mostrado uma ferramenta indispensável para o futuro do varejo, especialmente para o segmento alimentar, onde as margens de diferenciação são estreitas e a inovação é constante. Com um mercado em expansão e novas tecnologias, 2025 será um ano chave para a consolidação dessa estratégia como um pilar fundamental no desenvolvimento de publicidade no varejo.