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O Grupo HEINEKEN inaugurou em parceria com o St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo, um espaço baseado no conceito de slow retail, estratégia que busca transformar o ponto de venda em um ambiente de experiência e permanência, indo além da função tradicional de abastecimento.

 

A iniciativa foi desenvolvida em torno da linha de cerveja Praya e tem como objetivo transportar o universo da marca para dentro da loja por meio de uma ambientação inspirada no litoral brasileiro. O espaço reúne elementos como uma bancada em formato de prancha de surf, iluminação com fibras naturais, mobiliário voltado ao descanso e materiais que remetem ao clima das praias, criando uma experiência sensorial para os consumidores.

 

Segundo Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing Off-Premise do Grupo HEINEKEN, a proposta acompanha uma mudança no comportamento dos shoppers, que passaram a valorizar experiências de compra mais agradáveis e momentos de conexão com as marcas. Para ela, o conceito de slow retail contribui para aproximar a marca dos consumidores em diferentes ocasiões de consumo e fortalecer sua presença dentro do ambiente de loja.

A iniciativa também evidencia um movimento cada vez mais presente no varejo alimentar: a utilização do espaço físico como ferramenta de diferenciação. Em vez de atuar apenas como canal de venda, as lojas passam a incorporar elementos de experiência capazes de aumentar o tempo de permanência, estimular o engajamento e fortalecer a percepção de valor das marcas.

Para os varejistas, as vantagens são:

• Tornar a jornada de compra mais atrativa
• Destacar categorias estratégicas
• Ampliar a visibilidade dos produtos de forma integrada à ambientação da loja

 

A combinação entre design, experiência e exposição busca gerar benefícios tanto para a indústria quanto para o varejo, criando um ambiente mais relevante para o consumidor.

 

Cases de colaboração entre indústria e varejo como esse estão entre os destaques da próxima edição do Trade Connection, considerado o maior evento de trade marketing do Brasil. O encontro será realizado no dia 30 de julho, na capital paulista, reunindo executivos do setor para discutir tendências, estratégias e boas práticas de execução no ponto de venda. Os ingressos estão nas últimas unidades, garanta o seu agora mesmo.