A M. Dias Branco capitaneou um projeto para desenvolver a categoria e gerar valor aos supermercados e atacarejos, elevando também a experiência de compra dos shoppers.

Uma extensa pesquisa constatou a necessidade de levar mais conhecimento ao shopper, para que ficasse mais clara, durante a jornada de compras, a diferença entre os quatro tipos de massas: comum, sêmola, sêmola com ovo e grano duro.

Como resposta, surgiu a estratégia de loja perfeita, conforme conta Felipe Rama, Head de Trade Marketing da M. Dias Branco. O projeto considera, claro, a árvore de decisão da categoria, e a segmentação dos produtos é feita com apoio de muita informação visual nas gôndolas. O objetivo? Orientar melhor o shopper e estimular o trade up.

“Houve crescimento médio de 25% da categoria de massas nas redes Semar e G.Barbosa, onde a proposta foi implementada”, explica Rama.

Durante o Trade Connection, o movimento foi de varejistas foi intenso no estande da M. Dias Branco. O público do maior evento de Trade Marketing do Brasil se interessou em conhecer a nova disposição da gôndola, resultado do projeto de Loja Perfeita.

A execução da estratégia da M. Dias Branco reflete também a busca da empresa por construir uma área de Trade Marketing cada vez mais estratégica.