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O Lopes Supermercados inaugurou, na unidade Taboão, em Guarulhos, um corredor temático exclusivo da Docile. A ativação foi concebida para permanecer na loja pelos próximos 12 meses e reúne portfólio completo da marca de doces, comunicação dedicada e ambientação sensorial, incluindo aroma característico já percebido na entrada do espaço.

A iniciativa faz parte da estratégia do varejista de investir em experiências dentro do ponto de venda, com foco na jornada do consumidor e na aproximação entre marcas e clientes. O corredor foi projetado para organizar o sortimento da categoria e estimular a experimentação por meio de elementos visuais e sensoriais.

Segundo Rosane Franco, gerente de Trade Marketing do Lopes, o projeto dialoga diretamente com a performance da categoria. “Do ponto de vista de trade, esse corredor é um exemplo claro de como a ambientação correta pode potencializar a performance da categoria. Unimos sortimento, visibilidade e experiência sensorial para criar um fluxo mais natural dentro da loja, estimular a experimentação e ampliar o tempo de permanência do cliente no setor”, afirma.

Além dos produtos, o espaço conta com cores vibrantes e materiais de comunicação desenvolvidos para dialogar com diferentes públicos.

Para Dirceu Neto, diretor comercial do Lopes Supermercados, o projeto acompanha uma tendência mais ampla do varejo. “O varejo vive um movimento muito forte de transformar a jornada de compra em experiência, e não apenas em abastecimento. As pessoas querem se conectar com as marcas, com os produtos e com momentos que tragam leveza ao dia a dia”, diz. Segundo ele, o corredor busca criar um ambiente que favoreça essa conexão por meio de estímulos sensoriais e identidade visual.

A ativação contará com ações periódicas, materiais dedicados e atualizações ao longo do período estipulado. O projeto integra a estratégia do Lopes de desenvolver iniciativas de maior duração no PDV, com foco na experiência do consumidor e na relação com a indústria parceira.