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A rotina da vida urbana cada vez mais dinâmica e influenciada por modelos flexíveis de trabalho, como o home office, está moldando um novo perfil de consumo no Brasil. Segundo dados do Market4u, compras realizadas após as 22 horas apontam alta de 54,8% em comparação ao ano passado.

As decisões de compra são majoritariamente guiadas pela urgência e pelo impulso. Os produtos mais procurados são bebidas alcoólicas e não alcoólicas, snacks, congelados, chocolates e itens básicos de reposição. As categorias revelam a demanda por soluções rápidas e fora do expediente tradicional do comércio.

Com base em dados de comércio divulgados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) em dezembro de 2025, a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo) projeta um crescimento de 3,66% para o varejo em 2026.

“O período noturno concentra um perfil de consumo muito específico, mais imediato e menos planejado. O cliente busca resolver uma necessidade pontual, com rapidez”, afirma Eduardo Córdova, CEO e cofundador do market4u.

A alta nas compras noturnas consolida os mercados autônomos como essenciais à dinâmica urbana, transformando a conveniência de diferencial em exigência básica para o varejo moderno, afirma o executivo. Além disso, manter o serviço 24 horas, pode intensificar o reabastecimento constante e o monitoramento de estoque em tempo real.