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A M. Dias Branco anunciou sua entrada no segmento de massas do tipo caseira por meio das marcas Adria e Isabela, focando na expansão de seu portfólio premium nas regiões Sul e Sudeste.

O movimento estratégico visa capturar o crescimento dessa categoria, identificado pela Nielsen, e ocorre simultaneamente aos 75 anos da marca Adria em 2026.

Os novos produtos, disponíveis nos cortes Pappardelle, Talharim e Fidelini, diferenciam-se pelo processo de fabricação laminado e secagem lenta em baixas temperaturas, técnica que resulta em uma massa mais porosa e com maior capacidade de absorção de molhos.

Com embalagens de 400g e uso de farinha especial, a líder nacional do setor busca elevar o valor agregado de seu mix e reforçar a presença em ocasiões de consumo diferenciadas.

“Essa inovação fortalece a variedade de um mix premium, ampliando ainda mais um portfólio robusto e conectado às tendências de mercado. Ela abre espaço para novas ocasiões que valorizam momentos especiais, como o Dia das Mães, reforçando a tradição da M. Dias Branco, que está presente nos lares brasileiros há mais de 70 anos”, ressalta a executiva.