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A mídia OOH já representa cerca de 11% do investimento publicitário no Brasil, ficando atrás apenas da TV aberta e da internet, segundo dados do Cenp-Meios. Esse crescimento é reforçado por pesquisas da Kantar, que apontam que o OOH já atinge 89% da população brasileira. Quando inserida no PDV, essa estratégia se torna ainda mais poderosa, impactando o consumidor em um momento decisivo: o da compra. 

 

Esse contato direto e oportuno com a mensagem publicitária tem se mostrado altamente eficaz na influência imediata de decisões de consumo, o que explica o motivo pelo qual cada vez mais varejistas investem em painéis digitais, displays interativos nas gôndolas e telas próximas aos caixas. Trata-se de uma combinação entre visibilidade, contexto e intenção de compra – elementos-chave para o sucesso de campanhas no ambiente de varejo.

 

A presença constante dessa comunicação visual também contribui para reforçar campanhas institucionais e promocionais, dialogando com um público já engajado no ato de consumo. Dessa forma, a mídia OOH, especialmente em supermercados, não apenas complementa outras estratégias de marketing, mas potencializa resultados.

De olho na tendência, o St Marche acaba de aumentar o número de painéis digitais em suas lojas. A expectativa é de que isso gere 11.000 exibições diárias por campanha ou quase 2 milhões de impactos mensais. “São Paulo é uma metrópole vibrante, com um enorme potencial de consumo e uma dinâmica urbana que favorece a inovação no varejo. Acreditamos que essa iniciativa, aliada à presença estratégica das nossas lojas nos bairros da cidade, cria uma oportunidade única para as marcas se conectarem com os consumidores no momento mais relevante: dentro do ponto de venda”, afirma Roberta Becker, diretora de marketing do St Marche.