O número de ofertas de iogurtes e sobremesas geladas cresceu 40% entre janeiro e agosto de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. Os dados são de levantamento da Shopping Brasil, especializada no monitoramento de ofertas no varejo, que analisou cerca de 513 mil ofertas em mais de 900 redes de supermercados, hipermercados e atacarejos. Além do aumento no volume, o estudo identificou mudanças na distribuição das promoções entre regiões, segmentos, marcas e bandeiras varejistas.

Centro-Oeste cresce, e funcionais ganham espaço

O Centro-Oeste registrou alta de 103,5% nas ofertas, elevando sua participação no total nacional de 11,7% para 16,9%. O Sudeste continuou na liderança, mas perdeu participação, de 44,6% para 40,1%, apesar do crescimento de 26,2% no volume. No Nordeste, as ofertas avançaram 41,3%, mantendo participação próxima de 20%.

Entre os segmentos, o destaque foram os iogurtes funcionais, cujas ofertas cresceram 112%. Com isso, a participação passou de 9,5% para 14,3%. O iogurte líquido, que continua com a maior presença promocional, teve alta de 38% no volume de ofertas, mas perdeu 0,4 ponto percentual de participação. Natural Integral cresceu 43%, enquanto leite fermentado e Petit Suisse avançaram 28% e 16%, respectivamente, mas perderam participação.

Batavo lidera entre as marcas

A Batavo ampliou sua participação nas ofertas de 10,7% para 11,6%. A Nestlé avançou de 6,5% para 7,5%, e a Itambé, de 5,5% para 6,3%. Já Danone recuou de 9,2% para 8,8%, Vigor passou de 6,2% para 5,7% e Carolina, de 4,2% para 3,6%.

No ranking das nove marcas com maior presença promocional, Ninho Nestlé entrou no grupo, enquanto Activia e Danoninho deixaram a lista.

Tatico assume liderança entre os varejistas

Entre as redes, o Tatico passou de 4% para 6,3% de participação nas ofertas, assumindo a liderança. O Atacadão avançou de 4,6% para 6,2%, enquanto o Carrefour recuou de 9,1% para 3,6%.

Economia, Supermarket, Big Master e Savegnago entraram no ranking das nove bandeiras com maior presença promocional. O Economia alcançou a terceira posição, com 4,7% das ofertas.

A análise dos produtos mais ofertados em agosto também identificou a presença de embalagens maiores: nove dos 20 produtos mais anunciados tinham entre 1,15 kg e 1,25 kg.

Entre cinco produtos desse grupo com preços comparáveis nos dois períodos, três mantiveram o mesmo preço moda, um apresentou queda de 7,7% e outro registrou alta de 7,8%.