Estratégias de Retail Media têm ganhado cada vez mais relevância no setor varejista. Em linha com essa tendência, a Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, especializada em soluções de retail media para a Europa e América Latina, acaba de anunciar a implementação de um projeto inovador e de larga escala com painéis de LED na nova loja do Atacadão no Shopping Bangu, no Rio de Janeiro.

O projeto conta com 32 telas posicionadas nas pontas das gôndolas, seis banners aéreos e uma tela em geladeira, totalizando 200 m² de área digital, garantindo visibilidade máxima às marcas anunciantes. Com conteúdo sincronizado nas telas, a estrutura foi desenvolvida para acompanhar toda a jornada do consumidor no ambiente da loja.

A implementação foi realizada em parceria com a The LED, especializada em comunicação visual digital. O objetivo é utilizar os recursos digitais para, além de gerar alto impacto visual, facilitar a navegação dentro da loja, impulsionar promoções personalizadas e direcionadas, além de estimular a recompra.

Marco Oliveira, CEO do Atacadão, destaca que o projeto representa um avanço importante para aprimorar a experiência de compra. "Com a integração de telas LED e soluções digitais, reforçamos nosso compromisso de oferecer um ambiente mais intuitivo, dinâmico e atrativo. A comunicação visual estratégica nos permite destacar produtos e promoções de forma segmentada e eficiente, criando uma jornada fluida e envolvente para os nossos clientes", diz.

Segundo Rodrigo Pimentel, CRO da Unlimitail Brasil, a iniciativa reflete o poder estratégico da Retail Media na conversão direta no ponto de venda físico. "Estamos em um mercado em que impacto e conversão caminham juntos. A instalação dessas telas oferece às marcas uma oportunidade exclusiva para captar a atenção do consumidor exatamente no momento da decisão de compra. É um nível de exposição que as marcas não podem mais ignorar. Retail Media, hoje, é essencial para quem busca resultados reais", explica.