Quase 9 em cada 10 profissionais acreditam que o retail media será um dos principais canais de mídia digital nos próximos três anos. A expectativa também é de aumento dos investimentos nos próximos meses, com quase metade prevendo um crescimento expressivo.

 

Os dados são da pesquisa Retail Media Club, realizada pela Hibou Pesquisas e Insights a pedido da MMA (Marketing + Media Alliance).

 

Segundo o estudo, 88% dos respondentes afirmam que o retail media contribui para o trade marketing e a visibilidade no varejo. Além disso, 73% reconhecem o formato como um canal de branding, ante 23% na primeira edição da pesquisa, realizada em 2025.

 

Obstáculos do retail media

 

Apesar das perspectivas positivas, o estudo aponta desafios para a consolidação do segmento. A padronização das métricas lidera a lista de obstáculos, citada por 43% dos participantes. Na sequência, aparecem a dificuldade de comparar plataformas, mencionada por 37%, e a mensuração dos resultados de branding, apontada por 35%.

 

Por outro lado, o custo elevado perdeu relevância entre as barreiras percebidas pelos profissionais. O percentual de entrevistados que citaram esse fator caiu de 38%, na edição anterior, para 19% neste ano.