O investimento em publicidade digital no Brasil chegou a R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% sobre o ano anterior, segundo o IAB Brasil. Dentro desse total, o retail media movimentou R$ 4,8 bilhões, com crescimento de 37% no ano, quase três vezes o ritmo do mercado digital.

Na América Latina, a projeção também indica expansão acelerada. Segundo a eMarketer, o investimento em retail media deve passar de US$ 2,64 bilhões em 2025 para US$ 6,76 bilhões em 2029, uma taxa anual de crescimento próxima de 30%, quase o dobro da média global. A participação do formato no total de mídia digital da região deve subir de 10% para 18,6% no período. Brasil e México devem concentrar cerca de 80% desse investimento.

O varejo e as plataformas avançam

Esse cenário ajuda a explicar o crescimento de iniciativas como a estruturação de marcas próprias para as operações de mídia. A movimentação também mostra uma mudança na posição do retail media dentro das empresas. A mídia passou a ser tratada como uma frente de negócio própria, com operação, estratégia e métricas específicas.

 

Onde entra o Meliuz Ads

 

Hoje, a maior parte das plataformas de mídia sabe o que o consumidor procura. O Meliuz Ads sabe também o que ele compra. "Esse é o nosso principal diferencial competitivo e o motivo de o Meliuz Ads ser capaz de complementar qualquer outra campanha que sua marca já esteja rodando", conta Fernando Zilio, executivo à frente do Canal Indireto de Vendas.

 

O algoritmo do Meliuz Ads usa como base o First Party Data. Ou seja, informações próprias coletadas com o consentimento (opt-in) dos usuários. Por isso, a empresa conhece o comportamento de compra do consumidor como poucos players do mercado conseguem.

Isso é possível por duas razões:

 

● Conhecem o shopper também no mundo físico, pois acompanham o comportamento de compra além das telas

● É um dos principais canais de vendas dos grandes players digitais, reunindo milhões de informações sobre hábitos reais de consumo

 

Muito além do dado de intenção

 

A mídia tradicional costuma trabalhar com intenção de compra, geolocalização, perfil e gênero. O Meliuz Ads vai além porque atua na camada de conversão, com dados da cesta de compra do usuário. Com eles, geram insights estratégicos como:

 

● Sazonalidade de compra - quando o consumidor compra

● Marcas mais consumidas - o que ele de fato leva para casa

● Varejistas e estabelecimentos mais acessados - onde ele compra

 

Duas formas de usar o Meliuz Ads

 

O Méliuz é um canal próprio, com uma audiência rica em dados de consumo. As empresas podem aproveitar isso de duas formas:

 

●  Maior assertividade: usando a audiência para direcionar campanhas a quem tem histórico real de compra

● Estratégia complementar: combinar a audiência de intenção da mídia convencional com a a audiência de conversão da Méliuz, cobrindo a jornada do consumidor do interesse à compra

 

Um modelo ganha-ganha-ganha

 

No Meliuz Ads, todos os lados da relação saem ganhando.

A marca alcança consumidores com histórico real de compra e investe com mais assertividade.

O varejista parceiro recebe tráfego qualificado e mais vendas.

E o consumidor ganha ofertas relevantes e cashback em compras que ele já faria.

"É esse equilíbrio que torna a mídia mais eficiente e sustentável no longo prazo. Em resumo: enquanto outras mídias mostram quem pode comprar, o Meliuz Ads mostra quem compra, o quê, onde e quando" - Fernando Zilio, executivo à frente do canal Indireto de vendas da Méliuz.