O formato atacarejo foi tema de um dos painéis do Trade Connection, maior evento de trade marketing do Brasil, que ocorreu no dia 04 de junho, reunindo profissionais do varejo e da indústria de todo País na capital paulista.

As ações de trade marketing no cash & carry tem chegado a novos patamares, conforme foi destacado.

Hugo Medeiros, diretor de trade marketing da Coca-Cola Femsa, revelou que antigamente a empresa investia em materiais semelhantes aos usados nas redes de hipermercados para as ativações nas lojas de atacado e varejo.

Hoje, os materiais respeitam as características do formato e são desenvolvidos especialmente para o canal.

Ativações do grupo em lojas de atacarejo (imagens: divulgação)

Medeiros disse que na Femsa o trade é pensado para cada canal e jornada. "Depois que começamos aplicar isso, nosso share cresceu e nossos clientes do varejo alimentar começaram a ganhar mais dinheiro".