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A venda de vinhos no varejo alimentar cresceu 73,1% na semana do Dia dos Pais de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O dado é da Scanntech e reflete uma mudança no comportamento do consumidor que tem associado a bebida não apenas à compra de um presente, mas à criação de momentos de convivência e conexão.

A tendência acompanha um movimento mais amplo do mercado. Segundo levantamento do IBEVAR-FIA (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo, em parceria com a FIA Business School), a procura por presentes voltados para experiências cresceu 45% ao ano e já representa 16% do mercado total.

Muitos filhos adultos têm optado por celebrar a data com vivências compartilhadas, como um almoço em família acompanhado por vinho.

O ambiente digital também tem contribuído com o acesso à cultura do vinho. Plataformas e aplicativos especializados vêm tornando conceitos da sommellerie mais simples e acessíveis, ajudando consumidores a escolherem rótulos de acordo com seu perfil e ocasião. Um exemplo é o aplicativo Tchin Tchin, desenvolvido pela Mira Artis, que oferece recursos de organização e recomendação para aproximar o público do universo dos vinhos.

Para o varejo alimentar, a expectativa de crescimento da categoria representa uma oportunidade de aumentar o tíquete médio durante uma das principais datas comemorativas do calendário. Investir em ações promocionais, exposição estratégica, harmonizações e experiências de compra pode fortalecer as vendas e consolidar o vinho como um importante diferencial para atrair consumidores no período.