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O avanço do retail media no Brasil reflete uma transformação importante no papel do varejo dentro do ecossistema de comunicação das marcas. Mais do que ponto de venda, as lojas passaram a atuar como plataformas de mídia capazes de impactar o consumidor em um dos momentos mais decisivos da jornada de compra. 

 

Nesse cenário, o Assaí Atacadista se destaca como um dos principais exemplos de como um bom acompanhamento dessa estratégia pode transformar ativações em resultados concretos.

 

Com um fluxo mensal de milhões de shoppers em suas lojas, a empresa aprimorou recentemente seus modelos de mensuração com o intuíto de acompanhar os impactos das campanhas tanto na construção de marca quanto no desempenho comercial.

 

A estratégia considera indicadores de reconhecimento e percepção do consumidor, combinados com análises de vendas e participação de mercado, permitindo compreender com maior precisão o efeito das ativações dentro das lojas e nos canais digitais.

 

A metodologia inclui o cruzamento de dados de exposição às campanhas com o comportamento real de compra, comparando, por exemplo, o desempenho de lojas que receberam ativações com unidades de perfil semelhante que não participaram das ações.

 

No ambiente digital, a análise também considera a diferença de comportamento entre consumidores impactados e não impactados pelas campanhas, utilizando como base os canais proprietários da rede, como aplicativo, CRM, site e redes sociais. Essa estrutura permite segmentações mais sofisticadas e comunicações mais personalizadas, ampliando a eficiência das estratégias de mídia.

 

O movimento reforça o potencial do retail media como ferramenta estratégica, especialmente pela capacidade de integrar dados primários e insights sobre o comportamento do consumidor em um ambiente altamente contextualizado. A tendência é que esse modelo ganhe cada vez mais relevância à medida que marcas busquem por maior eficiência na alocação de investimentos e mais previsibilidade de resultados.

 

Diante desse cenário, o retail media se consolida como um dos temas centrais para o futuro do trade marketing. Não por acaso, o assunto estará em pauta na próxima edição do Trade Connection, considerado o maior evento de trade marketing do Brasil. Clique aqui e garanta o seuingresso!