A Santa Helena, especialista no mercado de amendoim, entra no período de alta sazonalidade com a campanha "Verão Vira Curtição", posicionando seu portfólio como um facilitador de encontros e momentos típicos da estação. A iniciativa mira diretamente o varejo, já que o período entre dezembro e março é crucial para a categoria de snacks.

Oportunidade Sazonal: O Consumidor em Férias e a Sinergia com as Bebidas Refrescantes

A estratégia da Santa Helena está ancorada em dados de comportamento que confirmam o potencial do verão brasileiro. A estação, marcada por sol, diversão e liberdade, move os consumidores: 65% buscam descansar ou visitar amigos e familiares e 50% planejam viajar para outros estados. Mesmo quem fica em casa procura entretenimento: 8 em cada 10 brasileiros veem programas de TV/streaming como uma forma de lazer no verão.

A variedade de produtos com amendoim faz com que o portfólio das marcas Mendorato, Paçoquita e Crokíssimo atenda a essa diversidade de consumidores em todas as ocasiões.

Gôndola Estratégica: Aumento de 20% na Cesta de Verão

Para o varejo, o principal chamariz é a sinergia com a "Cesta de Verão", que registrou um aumento de +20% nas vendas em valor. O amendoim se posiciona como um produto de praticidade e sabor, ideal para matar a fome, e com alto potencial de venda cruzada em categorias de "refrescar", como açaí, água de coco, gelo e diversas bebidas com e sem álcool.

Ativação 360º e Foco na Conversão no PDV

Para aproveitar todo potencial da sazonalidade e tornar este um verão inesquecível, a Santa Helena planeja gerar 111 milhões de impactos no período, combinando mídia de massa e uma robusta estratégia de Trade Marketing focada na conversão de compra nos PDVs.

Estratégia de Mídia e Conteúdo:

● Rádio: spots e blitz

● Mídia geolocalizada, convidando aos pontos de venda

● Participação em grandes podcasts esportivos

“O verão é um momento importante de decisão e consumo para a categoria, e nosso papel em Trade Marketing é transformar essa alta intenção em conversão no ponto de venda. Por isso, estruturamos uma estratégia integrada, com peças para os ambientes on e off-line, garantindo impacto consistente em diferentes canais e respeitando a estratégia de cada um deles. O foco é claro: gerar sell-out, potencializar a cesta de compra e capturar ao máximo a oportunidade da sazonalidade", destaca Aline Comin, Gerente de Trade Marketing da Santa Helena.