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Criar uma nova fonte de receita, capaz de se autossustentar ao longo do tempo, era o objetivo da Coopercica, do interior paulista, ao implementar um projeto de mídia indoor em parceria com a LedWave. A decisão se mostrou assertiva.

O Retorno Sobre Investimento (ROI) aconteceu em seis meses, período no qual foram instaladas mais de 90 telas de LED nas 9 lojas da varejista. Entre os fatores que levaram a esse resultado, está o fato de terem sido atraídos anunciantes de segmentos que tradicionalmente não fazem parte do "universo" supermercadista, como Toyota, Claro e Netflix.

O projeto também ajudou a aumentar o sell out. Em uma categoria, a utilização da nova forma de comunicação contribuiu para o crescimento de 30% nas vendas, contra uma média de 10% registrados sem o uso das telas.

Soluções implementadas

O projeto contemplou a padronização de painéis de LED por seção: padaria, açougue, frios e assim por diante. Em geral, a distribuição tradicional consideraria um equipamento por parede ou loja.

Da forma estabelecida, o conteúdo veiculado pode ser o mesmo para todas as filiais, o que simplifica a operação e otimiza a produtividade.

Principais desafios

Um dos maiores obstáculos enfrentados foi justamente a dificuldade de padronização. O desafio veio do fato de as lojas possuírem características muito diferentes umas das outras. A solução encontrada consistiu em garantir a usabilidade dos conteúdos em todas as unidades, transformando a complexidade em escalabilidade.

Impacto e continuidade

O principal aprendizado foi o fato de que padronizar mídia conforme a seção foi fundamental para garantir a rentabilidade do projeto na Coopercica . Além disso, ficou claro que o ROI vem rápido e que explorar um novo canal gerador de receitas na loja não é apenas para as grandes redes de varejo.

Justamente pelo impacto significativo, o case foi um dos finalistas do Prêmio Top Trade 2025 na categoria Retail Media. Quer saber mais sobre a premiação? Clique aqui e confira a cobertura completa no portal ou na revista.