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A Rede Cooper realiza diversas campanhas promocionais e em 2025 o desafio foi ir além da mecânica tradicional, explorando o canal digital, que já vinha crescendo dois dígitos. Um dos cases de maior destaque ocorreu junto a Unilever. Juntas, as empresas alcançaram aumento de 3.500% nas vendas da linha OMO no site do varejista, além de um aumento de 14% no volume total de compras – isso tudo em apenas 4 dias. 

 

Em vez de apostar em comunicação massiva ou visual genérico, a campanha de trade digital priorizou divulgação orgânica, utilizando a credibilidade e o relacionamento já estabelecido entre o canal e seus clientes. O foco esteve na execução inteligente, na oferta relevante e na ativação da base existente, provando que eficiência pode superar volume de investimento.

 

Além do pico imediato de vendas, a ação contribuiu para a fidelização. Parte dos novos consumidores permaneceu ativa após o período da ativação, fortalecendo a base e ampliando o ciclo de recompra.

 

Impacto e continuidade

 

Mais do que uma promoção pontual, a ação criou um ciclo virtuoso: indústria impulsionando sell out, varejo fortalecendo seu canal digital e consumidores percebendo vantagem real. O resultado foi um modelo replicável de ativação digital que reforça o potencial do trade digital na conversão e crescimento sustentável para o varejo alimentar.

 

Justamente graças ao seu impacto significativo que o case foi um dos finalistas do Prêmio Top Trade 2025 na categoria Trade Digital. Quer saber mais sobre o evento? Clique aqui e confira a cobertura completa no portal ou em nossa última edição da revista.