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A Copa do Mundo de 2026 se aproxima e pesquisas do setor indicam um salto nas vendas. Um exemplo é o estudo Efeito Partida, da Scanntech, que projeta uma alta de 4,7% no faturamento total do período. A pesquisa também mostra que nas duas horas que antecedem os jogos da Seleção, o volume de vendas chega a saltar quase 70%.

Mesmo com o orçamento das famílias apertado, a Copa funciona como uma exceção no bolso dos brasileiros. O torcedor não deixa de comemorar, mas adapta as escolhas para fazer o dinheiro render. Existe uma migração clara para marcas mais acessíveis e produtos de maior custo benefício, como a pipoca de microondas e as cervejas de entrada. Nesse cenário, o atacarejo se consolida como o destino principal para quem busca o menor preço unitário.

Planejamento x Urgência

A pesquisa mostra dois momentos distintos de compra. Na véspera dos jogos, o torcedor é mais planejador. É nesse dia que as lojas registram a maior rentabilidade, com carrinhos mais cheios e variados, gastando cerca de 24% a mais em itens de celebração. Já no dia do jogo, o comportamento vira uma corrida contra o relógio. O pico de movimento ocorre exatamente nos 120 minutos antes do apito inicial, quando o público corre para buscar o que falta para a festa.

O fator Sábado

A estreia da Seleção Brasileira será em um sábado, dia 13 de junho, às 19h. Este é o dia da semana que mais impulsiona o tráfego no varejo. Quando o Brasil joga no sábado, o fluxo nas lojas sobe 18,8% já na sexta feira anterior, mantendo a alta no dia do jogo e também no dia seguinte. Partidas em dias úteis costumam ter um impacto menor devido à rotina de trabalho e tempo limitado para se reunir com familiares e amigos.

O que mais cresce no carrinho

• Churrasqueiras e acessórios: +227,5%
• Pipoca de microondas: +119,9%
• Air Fryers: +112,4%
• Amendoim salgado: +86,2%
• Cervejas de baixa caloria: +86%
• Espumantes: +79,4%
• Whisky: +44,1%
• Refrigerantes Zero: +42%
• Cerveja e Chopp: +28,7%
• Cerveja Zero Álcool: +27%
  
  Itens de conveniência como gelo, carvão, carnes para churrasco e batata chips também dominam os tíquetes de última hora.

Tendências para 2026

A grande aposta para o consumo na Mundial deste ano é a saudabilidade e a conveniência. O torcedor busca equilíbrio com produtos Zero e opções de baixa caloria. Além disso, como 43% dos jogos serão no horário nobre (entre 19h e 23h) e a maioria dos brasileiros pretende assistir de casa, as lojas de bairro e os aplicativos de entrega rápida serão fundamentais. O público quer o produto gelado e pronto para o consumo imediato na porta de casa.