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Com foco total na expansão do seu ecossistema de saudabilidade, a Danone anunciou a aquisição da britânica Huel por US$ 1,1 bilhão. O movimento estratégico visa consolidar a gigante francesa em um nicho que une conveniência, nutrição plant-based e alta densidade proteica — categorias que ganharam tração com a popularização de novos tratamentos para perda de peso.

Portfólio Complementar e Omnicanalidade

A Huel é reconhecida globalmente por seus substitutos de refeição nutricionalmente completos. Embora já marque presença nas gôndolas físicas, o grande trunfo da marca é seu modelo D2C (Direct-to-Consumer). Para a Danone, que já lidera o segmento de iogurtes proteicos, a chegada da marca amplia a oferta para bebidas e alimentos sólidos ricos em nutrientes essenciais.

Surfando a Onda da Nutrição Médica e Proteica

A Danone tem se posicionado para surfar a tendência das dietas de alta proteína. Em 2025, a companhia já havia adquirido a Kate Farms, focada em nutrição médica.

Segundo a gestão da multinacional, os ativos de nutrição especializada têm apresentado crescimento consistente, equilibrando o portfólio tradicional de lácteos.

O movimento da Danone sinaliza que a categoria de nutrição funcional e substitutos de refeição está deixando de ser um nicho de "academia" para se tornar um hábito de consumo de massa. Vale revisar o mix de produtos saudáveis e proteicos no PDV.

Fonte: InvestNews BR