A Flora, indústria nacional de bens de consumo, reforçou sua estratégia de inovação em 2025 com lançamentos que não apenas expandem seu portfólio, mas também criam novas avenidas de crescimento para o varejo. Um dos grandes motores dessa estratégia é o investimento em collabs e a exploração de novos territórios de consumo e canais de venda, como a perfumaria colecionável.

No segmento de cabelos, um dos destaque é a marca Kolene, que há 50 anos é referência em fios com curvaturas. O lançamento que une afeto e estratégia é a linha infantil em edição limitada Kolene Treloso - Nutrição & Brilho. A parceria com a marca de biscoitos líder de vendas no nordeste brasileiro (Treloso, da Vitarella) traz shampoo, condicionador, creme para pentear e gelatina capilar com o famoso aroma de chocolate, voltado para crianças de 3 a 12 anos.

Para o varejista, essa collab é um catalisador de vendas, pois une duas marcas queridas, gera awareness e tem foco exclusivo no Nordeste, uma região estratégica que concentra 44% do sell-out nacional de Kolene. O movimento visa fidelizar o consumidor regional com um produto que evoca a memória afetiva de gerações.

Ainda no segmento capilar, Kolene também lançou a linha Kolene Nutri Bond by Camilla de Lucas, que traz tecnologia bioestimuladora de crescimento e óleos africanos, e a linha Kolene Baby, focada no cuidado de bebês de 0 a 3 anos com cabelos cacheados e crespos, utilizando óleo de Baobá e Lavanda. Essa ampliação garante ao varejo uma cobertura completa do público de curvaturas, desde a primeira infância.

Vale lembrar que, por meio da marca OX, a Flora mantém também uma parceria de sucesso com a influenciadora Mari Maria, considerada uma das maiores referências em beleza do país. Um exemplo é a linha premium OX Science Gloss Repair, que representa o luxo acessível ao público. Esta colaboração estratégica não apenas eleva a percepção de alta performance e inovação de seus produtos de haircare, como leva aos PDVs a imensa base de fãs engajada de Mari Maria.

A consumidora brasileira reage muito bem a collabs e parcerias com influenciadoras, por isso é importante que o varejo invista em um estoque robusto e alta visibilidade para essas linhas nos pontos de venda.

De olho no novo consumidor de perfumaria
Dentro da estratégia de diversificar seu portfólio de beleza, a Flora também marcou sua entrada em um novo território de consumo com o lançamento da Phyto Parfums, uma marca que aposta no conceito de fast perfumery. Com 60 fragrâncias unissex Eaux de Parfum de alta fixação, a Phyto Parfums incentiva a experimentação e o uso colecionável, dialogando diretamente com as gerações Z e Millennials e unindo alta qualidade com preço acessível.

Especificamente para essa linha, a Flora definiu uma estratégia de vendas por meio de canal próprio, com quiosques instalados em áreas de grande circulação, nas quais os produtos e a vivência presencial são os principais instrumentos de construção e fidelização da nova marca.