Foto: Adobe Stock

Itens complementares de diversas categorias de beleza e autocuidado estão aumentando na cesta dos shoppers. Em movimento contrário, produtos considerados básicos apresentam retração. É o que revela o estudo "Varejo em Movimento", realizado pela Scanntech em parceria com a McKinsey.

No segmento de cuidados com os cabelos, o shampoo líquido registra retração de 10% em volume, enquanto kits de shampoo e condicionador apresentam queda de 2%. Já produtos complementares avançam, com alta de 13% nos finalizadores capilares e de 38% nos óleos capilares.

Nos cuidados corporais, itens como sabonete em barra (-7%) e desodorante aerossol (-10%) perdem espaço, enquanto categorias complementares ganham participação, como esfoliantes corporais (+39%), produtos pós-sol (+14%) e protetor solar (+12%).

Já em higiene bucal, o creme dental comum recua 4% e a escova dental cai 2%, enquanto o antisséptico bucal cresce 4%.

Alguns itens complementares ganham peso justamente nas missões de compra mais planejadas, não apenas nas compras de reposição ou conveniência. O finalizador capilar já está presente em 8,4% dos tíquetes que incluem shampoo e em 11,1% dos que incluem condicionador, indicando que o cuidado complementar passa a acompanhar cada vez mais os produtos básicos. 

A presença desses itens é ainda mais relevante nas compras de abastecimento. Do total de tíquetes que incluem shampoo e finalizador, cerca de 66% estão associados a missões de abastecimento. No caso do condicionador, esse percentual chega a quase 68%.

“A gente deixa de olhar apenas para o consumo básico e passa a enxergar um consumidor que adiciona camadas à sua rotina de autocuidado. Isso se reflete diretamente no desempenho das categorias no varejo”, explica Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech.

O levantamento também aponta o aumento da presença de itens de maquiagem no varejo alimentar. Produtos como bronzer e contorno avançam 134%, blush cresce 58%, sombra 55% e iluminador 33%.

“Quando essas categorias chegam ao varejo alimentar, isso indica o início de um processo de massificação. Um movimento que se assemelha ao que ocorreu com o whey protein, que começou em lojas especializadas e academias, migrou para farmácias e, posteriormente, passou a ganhar escala nos supermercados e atacarejos”, afirma Passarelli.

Mercado em números

O mercado de beleza na América Latina mantém ritmo de expansão superior à média global, impulsionado por mudanças no comportamento de consumo e pela ampliação das rotinas de autocuidado.

Projeções da McKinsey indicam que o setor na região deve crescer cerca de 7% ao ano, acima dos 5% estimados para o mercado global.

No Brasil, o avanço se reflete no aumento da frequência de compra. Levantamento do estudo Varejo em Movimento, realizado pela Scanntech em parceria com a McKinsey, aponta que 51% dos consumidores ampliaram as compras de itens de beleza no último ano.

Entre os fatores associados a esse movimento estão a influência das redes sociais, especialmente o TikTok, e a disseminação de conteúdos ligados ao autocuidado, que estimulam a adoção de etapas adicionais nas rotinas de higiene, beleza e bem-estar.