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Paulo Sérgio Mariano, gerente de retail media, dados e monetização do GPA, apresentou o case do Festival Delícias Nestlé durante sua palestra na 2ª edição do Trade Connection.

As ativações de produtos como biscoitos, chocolates e cereais nas lojas da bandeira Pão de Açúcar aumentaram a visibilidade das marcas e estimularam o aumento do consumo. O resultado foi um crescimento de 40% de crescimento nas vendas.

O executivo ressaltou que a cocriação juntamente com a indústria é importante para o sucesso de uma campanha. Um mobiliário adequado com uma seleção assertiva também, como foi o caso dessa ponta de gôndola personalizada para ativar a linha de biscoitos da Nestlé.

Mariano compartilhou ainda as apostas da rede nas digitalizações. Hoje são mais de 1.200 telas distribuídas pelas lojas, promovendo grande impacto em seções como mercearia e perecíveis.