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Um estudo da Unlimitail, joint venture do Grupo Carrefour com o Grupo Publicis voltada ao mercado de retail media na Europa e na América Latina, indica uma mudança relevante no direcionamento dos investimentos por categoria em 2025. Em comparação com 2024, os dados mostram uma realocação de verbas influenciada pelo cenário econômico e pela busca das marcas por geração contínua de tráfego e vendas nos canais físicos e digitais.

 

Segundo Rodrigo Pimentel, chief revenue officer da Unlimitail, o movimento reflete uma estratégia mais cautelosa das empresas anunciantes. De acordo com o executivo, os investimentos passaram a se concentrar em categorias de alto giro e consumo recorrente, como bebidas, alimentos e produtos de higiene, enquanto bens duráveis, como eletrônicos, perderam participação. A estratégia está associada à necessidade de presença constante em jornadas de compra mais frequentes.

 

De acordo com o levantamento, o segmento de bebidas e líquidos lidera os investimentos em retail media em 2025, com 31% do share. A posição é atribuída à alta frequência de compra da categoria e ao seu potencial promocional, que favorece campanhas contínuas nos ambientes de varejo.

 

Na sequência aparece a categoria de alimentos, responsável por 28,74% do share de investimento. O desempenho está relacionado à presença constante desses produtos no carrinho de compras e ao aumento da demanda por itens de consumo diário, tanto nos canais físicos quanto digitais.

 

O setor de eletrônicos ocupa a terceira posição, com 17,27% do share. O número representa uma queda significativa em relação ao ano anterior, quando a categoria concentrava 34,12% dos investimentos, refletindo a priorização de bens não duráveis no atual contexto econômico.

 

Com 12,92% do share, o segmento de drogaria, perfumaria e higiene completa o ranking. O crescimento está associado à recorrência de compra e à procura por produtos considerados essenciais, reforçando o papel do retail media como ferramenta estratégica também para categorias de consumo contínuo.