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O período de Natal deve movimentar R$ 19,8 bilhões no comércio digital brasileiro, segundo levantamento da empresa Seconds. A projeção representa um crescimento de 8,5% em relação ao ano anterior e supera o volume registrado na Black Friday, estimado em R$ 7,88 bilhões.

De acordo com a análise, o desempenho reforça uma mudança no comportamento de consumo, com maior peso de fatores simbólicos na decisão de compra. O estudo indica que o ato de presentear segue como prioridade, mesmo em um cenário de restrições econômicas.

As categorias com maior avanço ao longo do ano (Saúde & Farma, Petshop e Casa & Decoração) aparecem entre as principais apostas para o período natalino. O levantamento associa esse desempenho à busca por produtos ligados a cuidado e uso doméstico.

O comércio via dispositivos móveis também mantém trajetória de alta. O crescimento das compras por celular observado na Black Friday sinaliza um Natal com maior concentração de pedidos realizados fora do horário comercial, em momentos intercalados à rotina de trabalho e deslocamento.

A Seconds aponta ainda a consolidação dos marketplaces como principal canal de compra no período. Com maior participação nas buscas, plataformas de grande porte concentram categorias como supermercado e autopeças, reduzindo a dispersão das vendas entre diferentes canais.

Para a empresa, o cenário indica que datas tradicionais seguem exercendo influência relevante sobre o consumo e devem continuar orientando estratégias do varejo digital em 2026.

Fonte: Segs