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Segundo estudo da NielsenIQ, 89,7% dos brasileiros pretendem realizar compras online no segundo trimestre de 2026. Apesar da alta intenção de consumo, cresceu em 7,8 pontos percentuais o número de famílias que afirmam enfrentar uma situação financeira ruim em comparação ao primeiro trimestre.

Entre os entrevistados, 33,9% relataram piora na condição financeira, enquanto 37,7% disseram perceber melhora. Andrea Stoll, líder de e-commerce da NielsenIQ, destaca que, mesmo diante das dificuldades econômicas, o consumo digital já está consolidado no país, sustentando os índices elevados de intenção de compra.

A cesta de Cosméticos & Perfumaria foi o principal destaque do período, alcançando 74,4% de intenção de compra online, ante 53,7% registrados no ano anterior. O desempenho foi impulsionado principalmente pelo Dia das Mães, que levou 25,8% dos consumidores a buscarem produtos do segmento para presentear na data.

As datas comemorativas também influenciaram outras categorias, como Eletrodomésticos (15,7%), Alimentos (13,9%), Bebidas não alcoólicas (12,5%) e Moda e Acessórios (12,2%). Entre alimentos e bebidas, a categoria de Bebidas Alcoólicas segue liderando a intenção de compra online, passando de 41% em 2025 para 43,2% em 2026.

As bebidas não alcoólicas apresentaram crescimento ainda mais expressivo, saltando de 29,7% para 38,9% na comparação anual. Vinhos e cervejas aparecem entre os itens mais procurados do trimestre, com intenção de compra de 63,3% e 62,4%, respectivamente.

Na cesta de Casa e Decoração, Utilidades Domésticas seguem liderando a intenção de compra, com 60%. Já entre os eletrodomésticos, os produtos mais buscados são ar-condicionado e aspiradores de pó, que registraram avanço de 6,7 e 10,4 pontos percentuais, respectivamente, em relação ao mesmo período de 2025.

O perfil dos consumidores que pretendem comprar online nos próximos meses é formado majoritariamente por homens (60,5%), moradores da região Sudeste (58,1%) e pessoas entre 35 e 64 anos (65,7%). Além disso, 32,8% possuem renda familiar entre quatro e dez salários mínimos. Ao todo, a pesquisa ouviu 1.550 pessoas em todo o Brasil.