A estratégia de lançamentos da Flora em 2025 se concentrou na modernização de portfólio e na inovação guiada pelas necessidades reais do cliente e do consumidor, um fator que tem sido chave para a companhia manter um crescimento de duplo dígito nos últimos quatro anos. O objetivo é simplificar a jornada de compra e garantir alta performance em categorias-chave, gerando resultados conjuntos com os varejistas parceiros.

Cuidados com os Cabelos: cobertura de nichos e evolução de marcas
Em cuidados capilares, a Flora garantiu novidades para os mais diversos públicos. A marca Kolene, por exemplo, ampliou o portfólio com produtos para tratamento, como o Óleo Nutritivo 3 em 1 da linha Kolene Original, e lançou a linha Kolene Baby, dedicada a bebês de 0 a 3 anos com cabelos com curvaturas.

Essa diversificação, somada ao lançamento da linha OX Science Gloss Repair e à edição limitada OX Glow Duo, é crucial para o varejo, pois permite cobrir nichos de mercado (como o público baby com curvaturas e o consumidor de alta performance) com produtos de qualidade, transformando demandas mal atendidas em oportunidades de market share.

Home Care e Higiene Pessoal: alto rendimento e visibilidade na gôndola
Outro importante movimento de 2025 foi o reforço da categoria de Home Care. A marca Assim ampliou o portfólio de tira-manchas, um segmento em ascensão devido à busca do público por produtos eficazes e práticos. Os novos tira-manchas líquidos, em versões para roupas brancas e coloridas, e em formatos em pó e barra, foram desenvolvidos com fórmulas específicas para diferentes tipos de sujidades.

Para o canal cash & carry, a marca Assim deu um passo estratégico ao lançar sua primeira linha profissional: um lava-roupas em pó de alta performance, em volumetria de 5,6 kg, que rende 77 lavagens. Segundo a Flora, a linha foi criada para oferecer a máxima performance de limpeza e rendimento que garante eficiência para os negócios, atendendo diretamente a demanda de comércios e serviços.

Já na Higiene Pessoal, a marca Albany passou por um rebranding completo. A mudança envolveu um novo posicionamento e identidade visual modernizada, com embalagens renovadas para suas quatro linhas. Para o varejista, essa transformação é um investimento direto no PDV. A nova identidade visa ganhar mais visibilidade nas gôndolas, facilitar a identificação das linhas e, com isso, atrair a atenção de novos consumidores e impulsionar o sell-out. O reposicionamento de Albany reforça a qualidade das fórmulas e aposta no poder da embalagem para ser uma parceira de todos os momentos do banho.