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O Dia das Crianças em 2025 promoveu um aumento de 2,5% no faturamento do varejo alimentar com a cesta de itens típicos da data, impulsionado principalmente pela alta de 5,7% no preço por unidade, segundo dados da Radar Scanntech. O avanço nos preços compensou a retração de 3,1% no volume de unidades comercializadas.

A cesta de produtos do Dia das Crianças inclui doces, chocolates, brinquedos, roupas, eletrônicos, calçados, bebidas, snacks e produtos de higiene infantil, como shampoo, sabonete e colônia.

O principal pico de compras ocorreu na semana do feriado, com alta de 2,5%. Já nas semanas seguintes, o consumo perdeu força, apresentando retrações entre 1,1% e 1,7%, com exceção da quarta semana, que teve leve avanço de 0,6%.

Regionalmente, o Sul liderou o crescimento em faturamento, seguido por São Paulo, que avançou 4,5%. Na sequência aparecem Centro-Oeste, com alta de 3,4%, e os estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, que cresceram 2,7%. Norte e Nordeste foram as únicas regiões a registrar queda no faturamento, pressionadas pela forte retração no volume vendido, de 11,6% e 6,1%, respectivamente. Nas demais regiões, o desempenho positivo foi sustentado principalmente pelo reajuste de preços, já que todas também apresentaram queda em unidades.

Os segmentos tiveram comportamentos distintos durante o período. A categoria de alimentos, responsável por 85,3% das vendas da seleção analisada, avançou 4,5% em valor, apesar da queda de 3,1% em unidades. O desempenho foi sustentado integralmente pelo aumento de 7,9% nos preços. Já cuidado pessoal e moda foi a única categoria a apresentar crescimento em volume, com alta de 1,3% nas unidades vendidas, além de expansão em valor e preço médio.

Por outro lado, brinquedos e eletrônicos registraram retração de 13% em faturamento. Mesmo com redução de 8% nos preços, o consumo não reagiu, e o volume vendido caiu 5,5%. Ao longo de outubro, o mercado também apresentou retração nas unidades comercializadas, chegando a queda de 9,6% na quinta semana do mês, embora a desaceleração tenha sido menor durante a semana do Dia das Crianças, quando o recuo ficou em 3,1%.

Fonte: Radar Scanntech