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O avanço da publicidade digital no Brasil vem impulsionando uma transformação cada vez mais acelerada no trade marketing do varejo alimentar. Para se ter uma ideia, os investimentos nessa estratégia cresceram quase 12,7%, totalizando R$ 42,7 bilhões em 2025. Desde 2020, a alta acumulada chega a 80%.

 

O dado que mais chama atenção para o varejo é o avanço do retail media. Os investimentos no formato atingiram R$ 4,8 bilhões em 2025, com crescimento anual de 37%, consolidando o PDV, sites e aplicativos de compra como novos espaços estratégicos de mídia para a indústria. O movimento reforça uma mudança importante no trade marketing, que passou a integrar dados de shopper, mídia digital e execução em loja de maneira muito mais conectada.

 

O primeiro semestre concentrou 20,8% da verba digital, enquanto o segundo ficou com 21,9%, a menor diferença já registrada pela pesquisa, o que mostra um mercado menos dependente de sazonalidades pontuais e mais estruturado em campanhas contínuas de relacionamento e conversão.

 

Entre os formatos, as plataformas de social media concentram 55% dos aportes, e o vídeo 49%. Já o search aparece com 26% e publishers e verticais de conteúdo com 19%.

No varejo alimentar, esse cenário fortalece estratégias voltadas para conteúdo, influência, ofertas personalizadas e campanhas conectadas à jornada omnichannel do consumidor.

 

Com base na evolução do último ano, para 2026 podemos esperar o uso mais intenso de inteligência artificial, automação promocional, segmentação baseada em dados de fidelidade e mensuração mais precisa do retorno das ações de trade. O foco deixa de ser apenas visibilidade no ponto de venda e passa a incluir eficiência operacional, personalização e monetização da audiência das redes varejistas.

 

Temas como retail media, transformação digital, dados de shopper e o futuro do trade marketing no varejo alimentar estarão entre os debates da próxima edição do Trade Connection. Não perca essa oportunidade e garanta o seu ingresso aqui.