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A Varejo Ads concluiu a instalação de 50 telas digitais em unidades do OXXO na cidade de São Paulo e passa a ser responsável pela gestão e inserção dos conteúdos exibidos nas lojas. O projeto marca a entrada da rede no mercado de retail media.

 

As telas foram distribuídas em diferentes regiões da capital paulista. Além da instalação e manutenção dos equipamentos, a Varejo Ads fará a operação do conteúdo em todas as unidades contempladas.

 

Com foco no consumidor urbano e em compras de conveniência, o OXXO opera com lojas de menor porte e sortimento voltado ao consumo diário. A iniciativa, segundo as empresas, busca inicialmente atender marcas já presentes no ambiente de venda e abre espaço para a inclusão de outros segmentos produtivos e de serviços na estratégia de mídia da rede.

 

“O OXXO é uma marca muito presente na capital e, por isso, muito atrativa para o mercado publicitário e anunciantes devido à sua visibilidade. Sem dúvida, o início da digitalização da rede e a entrada no mercado publicitário via retail media era bastante esperado e se revela como uma conquista para o varejo”, afirma Dario Gohda, diretor geral da Varejo Ads.

 

De acordo com Camila Assis, Head de marketing e comunicação externa do OXXO, a parceria amplia as possibilidades de comunicação no ponto de venda. “A instalação em 50 lojas, em parceria com a Varejo Ads, reforça a nossa estratégia junto às nossas maiores vitrines, nossos mercados. Ter telas nas lojas é atualizar ofertas em tempo real, ampliar o impacto das campanhas, destacar lançamentos estratégicos, parcerias e collabs com as indústrias e criar experiências mais dinâmicas para os clientes”, diz.

 

Com a iniciativa, as lojas passam a integrar a estratégia comercial e de mídia da rede, utilizando o ambiente físico como canal de comunicação com consumidores e parceiros.