A OXXO aposta na combinação de tecnologia e criatividade para explorar novos formatos de comunicação fora das lojas. Em Santos (SP), a marca desenvolveu uma iniciativa de mídia exterior que integra diferentes formatos de OOH e DOOH, com destaque para uma banca digital que exibe conteúdo em 3D anamórfico.

O projeto foi realizado pela CHICOOH+, em parceria com a Agência Mestiça, e exibido pela I Mídia Painéis Publicitários.

 

A estratégia reúne bancas e painéis digitais, além de totens estáticos e digitais distribuídos por diferentes pontos de circulação da cidade. A proposta é utilizar as características de cada formato para ampliar a presença da comunicação da rede no ambiente urbano, associando a divulgação de ofertas a recursos visuais que chamam a atenção do público.

 

Um dos destaques é a banca digital instalada em meio à vegetação, que utiliza conteúdo produzido pela Bridge Content. A tecnologia 3D anamórfica explora a perspectiva e a profundidade das imagens para criar uma sensação de tridimensionalidade na tela. Nesse formato, o próprio suporte passa a fazer parte da construção criativa da campanha, em vez de funcionar apenas como espaço de exibição de mensagens publicitárias.

 

A iniciativa também está relacionada ao conceito de mídia regenerativa, que propõe ampliar o papel da mídia exterior na relação com as cidades. Sistematizada pela Central de Outdoor, a abordagem considera que os ativos publicitários podem contribuir para a qualificação dos espaços urbanos, levando em conta aspectos sociais, ambientais, econômicos e culturais, além do impacto visual.