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A JLX acaba de lançar o Le Prince, marca de vinhos desenvolvida em sociedade com a família do Neymar. O portfólio chega no varejo para ampliar relevância da categoria no Brasil, combinando potência de mídia, estratégia multicanal e curadoria técnica de Dirceu Vianna Junior, primeiro brasileiro Master of Wine Master of Wine.

 

A marca possui quatro linhas com diferentes estilos, faixas de preço, origens e ocasiões de consumo:

 

Le Prince Red — Desenvolvida com vinhos chilenos da vinícola Terra Austral, a linha oferece uma porta de entrada para a categoria. O portfólio inclui um Sauvignon Blanc com uvas do Vale de Leyda, e um blend tinto composto por Cabernet Sauvignon, Malbec e Merlot. O preço sugerido ao consumidor é de R$ 59,90.

 

Le Prince Black — A linha conta com dois rótulos espanhóis de maior valor agregado: um vinho tinto produzido em parceria com a Bodegas Faustino, vinícola com mais de 160 anos de história e forte presença na região de Rioja, e um vinho branco Albariño produzido em Rías Baixas pela Paco & Lola.  O preço final sugerido fica na faixa de R$ 149,00 a R$ 199,90.

 

Le Prince Green — Com uma seleção de vinhos de maior exclusividade e complexidade, a linha inclui um rótulo tinto francês da região de Châteauneuf-du-Pape, no sul do Vale do Ródano, e um vinho espanhol da Abadía Retuerta. A precificação está entre R$ 250,00 e R$ 350,00.

 

Le Prince Blue — A linha mais exclusiva da marca foi desenvolvida para membros, colecionadores e consumidores de alta renda. Produzida em parceria com a SGC, uma vinícola boutique localizada na região de Bordeaux, a coleção será composta por garrafas numeradas que contarão a história de gols marcantes da carreira de Neymar Jr. Os valores podem chegar a R$ 50 mil, e, segundo a empresa, seu portfólio cria um território de prestígio que também fortalece a percepção de valor das linhas destinadas ao varejo.

 

Estratégia no varejo alimentar

 

A abordagem da empresa junto aos supermercadistas baseia-se em condições comerciais personalizadas, investimento em mídia, comunicação digital, presença em portais especializados, conteúdos técnicos, ativações comerciais e materiais de trade marketing desenvolvidos para gerar visibilidade, educação e conversão na loja.

 

Em comunicado à imprensa, a empresa afirma que a Le Prince nasce com uma proposta clara de aproximar o vinho de um público mais amplo, aumentar a relevância da categoria no Brasil e oferecer ao varejo uma marca com alto poder de atração, validação técnica reconhecida e força no ponto de venda para acelerar o sell out.

 

Lucca Sapucaia, co-fundador da Le Prince e fundador da JLX, acredita que em um mercado no qual produtos associados a celebridades são percebidos como iniciativas baseadas apenas em imagem, a Le Prince segue uma lógica diferente.

 

“A força global de Neymar Jr. e a autoridade técnica de Dirceu Vianna Júnior foram utilizadas como alavancas para negociar condições especiais com fornecedores internacionais e construir uma seleção de vinhos com qualidade acima do esperado para a faixa de preço da categoria”, explica Sapucaia.