Nos EUA, clientes do programa de fidelidade Prime, da Amazon, vão poder comprar online alimentos nos supermercados Whole Foods e retirá-los em uma das lojas apenas 30 minutos depois. Para isso, os pedidos devem ser feitos por meio do aplicativo Prime Now , com valor mínimo de US$ 35. Finalizada a compra, basta se dirigir à loja escolhida, estacionar o carro em um local reservado e aguardar que um funcionário entregue os produtos. A empresa cobrará uma taxa de serviço de US$ 4,99 por pedido.

O sistema será lançado primeiro em Sacramento, na California e em Virginia Beach, no estado da Virginia. Até o final deste ano, a Amazon pretende expandir o serviço para diversas outras cidades norte-americanas. O fortalecimento das vendas online de alimentos frescos é um dos investimentos atuais da Amazon, que há pouco mais de um ano adquiriu a rede de supermercados Whole Foods por US$ 13,7 bilhões.

Assim como acontece no Brasil, muitos consumidores dos EUA ainda relutam em comprar alimentos frescos na internet pela impossibilidade de selecionar pessoalmente cada item. No entanto, a reputação conquistada pelo Whole Foods de comercializar produtos de alta qualidade pode ajudar a Amazon a vencer essa resistência.