A preocupação com a continuidade da atividade agrícola gera questões diante do envelhecimento da mão de obra no setor. Nos Estados Unidos, a idade média dos agricultores é de 58 anos, enquanto a nova geração enfrenta desafios crescentes para ingressar e permanecer na profissão.

Diante disso, a Whole Foods Market e a National Young Farmers Coalition lançaram o Next Generation Farmer Fund, iniciativa que concederá subsídios de US$ 10 mil a US$ 50 mil diretamente a agricultores iniciantes ou com menos de 40 anos. O programa vai apoiar e capacitar jovens agricultores, combinando iniciativas de mudança estrutural de longo prazo com apoio direto aos profissionais no curto prazo. O objetivo também passa por incentivar profissionais que adotam práticas agrícolas orgânicas, regenerativas e mais responsáveis.

Os recursos serão provenientes de um novo fundo, que tem como meta arrecadar pelo menos US$ 1 milhão. A Whole Foods Market se comprometeu a igualar as doações recebidas, até o limite de US$ 500 mil.

Entre as empresas dos setores de alimentos e agricultura que já se comprometeram a contribuir estão Fishwife Tinned Seafood Co., Lundberg Family Farms, Perdue Farms, Harney & Sons, MadeGood, Lil Bucks, FOND Regenerative e Prairie Farms Dairy. Outras marcas também são incentivadas a participar para ajudar a superar a meta estabelecida.

Além do lançamento do fundo, a Whole Foods divulgou seu Relatório de Impacto de 2025, que reúne iniciativas relacionadas à sustentabilidade e ao impacto social. Entre elas está uma parceria com a Mill para reduzir o desperdício de alimentos por meio de uma nova tecnologia de reciclagem de alimentos comerciais com inteligência artificial. A companhia também destinou US$ 13 milhões a programas de nutrição infantil, além de lançar novas sacolas reutilizáveis e um novo Código de Conduta para frutos do mar.

Pertencente à Amazon, a Whole Foods Market tem um histórico de apoio a produtores rurais e marcas do setor de alimentos, mantendo uma atuação voltada ao fortalecimento da cadeia de fornecimento.