Foto: Arquivo SA+ Ecossistema de Varejo

Nos últimos anos a média de moradores por domicílio caiu, e atualmente, lares menores (com uma a duas pessoas) apresentam uma relação mais positiva entre renda e gasto. No período de 2014 a 2023, por exemplo, esses lares aumentaram a média de categorias e intensificaram o gasto com marcas mainstream. Além disso, esse público segue sendo um dos maiores compradores de itens premium, representando 18,7% do gasto no ano passado.

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Os dados são da Kantar , e ainda apontam que os lares menores alavancam as compras em estabelecimentos maiores, como Atacarejos, passando de 14,7% em 2022 para 17,5% em 2023. Esse grupo também se destaca nos Super Convencionais, aumentando 0,8 p.p. no mesmo comparativo.

Durante o período, esses shoppers também aumentaram sua penetração em Atacarejos três vezes, e na Internet seis vezes.

Por outro lado, esses consumidores abastecem menos. Para se ter uma ideia, no último ano eles colocaram 15% menos itens no carrinho do que a média de outros lares.

Contudo, a quantidade representa um tamanho estável na comparação entre 2022 e 2023.

A transformação nos domicílios também tem impacto no tamanho das embalagens. Lares menores preferem itens menores e tendem a buscar formatos com menor custo-benefício como sacos plásticos, em detrimento às latas.

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