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A Coca-Cola foi a segunda marca mais escolhida nos e-commerces brasileiros em 2025, atrás apenas da Natura. O ranking é seguido pela Ypê, Colgate e Italac. Completam o Top 10 a Dove, O Boticário, Avon, Nivea e Rexona. 

Os dados fazem parte do Brand Footprint Brasil 2026, estudo da Worldpanel by Numerator, e considera o CRP (Consumer Reach Points), métrica que combina o número de lares que compram determinada marca e a frequência com que ela é escolhida.

O estudo também revela dados gerais do canal. Em 2025, o e-commerce alcançou 45,4% dos lares brasileiros na compra de bens de consumo massivo, ante 31,1% em 2024 e 23,8% em 2023.

Além disso, o canal somou 27,8 milhões de lares compradores, sendo mais de 60% deles novos entrantes. Esse público se concentra principalmente nas classes C e D/E e entre consumidores de até 29 anos.

Outro destaque da pesquisa foi o aumento na variedade de marcas compradas. Em média, cada shopper que comprou pelo canal em 2025 adquiriu produtos de 120 marcas, contra 112 no ano anterior. As classes C e D/E lideraram esse movimento, acrescentando, respectivamente, dez e oito marcas ao repertório de compras.

Entre as 238 marcas que registraram crescimento em Consumer Reach Points (CRP) em 2025, 71% avançaram principalmente pelo aumento da penetração, enquanto 28% combinaram maior presença nos lares com aumento da frequência de compra.

O e-commerce também se destacou entre os meios de acesso analisados pelo estudo, apresentando o maior avanço de penetração em 2025, com crescimento de 12,6 p.p..

O avanço do canal também está relacionado à diversificação das formas de acesso. O WhatsApp, por exemplo, já alcança 21% dos lares brasileiros e aparece como o principal impulsionador do canal.