A Frimesa, uma das maiores cooperativas de alimentos do País, estruturou sua estratégia de expansão para os próximos meses com foco em valor agregado e forte apelo de consumo. A marca acaba de anunciar a entrada em novos nichos e parcerias estratégicas de licenciamento, como MasterChef e Sonic, visando elevar a competitividade e a rentabilidade das gôndolas e balcões de açougue do varejo alimentar.

A empresa, que encerrou o último ano com faturamento bruto de R$ 7 bilhões – alta de 7% sobre o período anterior –, busca consolidar sua presença nacional por meio de inovação em duas de suas principais frentes de negócio: proteína suína e lácteos.

Alta gastronomia e praticidade no churrasco

Para impulsionar a categoria de carne suína — onde a cooperativa detém forte liderança —, a Frimesa fechou uma colaboração inédita com o MasterChef Brasil, que estreia nos PDV no segundo semestre. O objetivo é atrair o consumidor que busca a experiência de alta gastronomia em casa, facilitando a venda consultiva no varejo.

A Linha exclusiva de Cortes suínos temperados MasterChef Brasil inclui Panceta, Picanha e Costela.

A Frimesa ampliou também sua linha premium Fogo & Sabor com foco em churrasco e conveniência, incluindo a Massa de Linguiça Toscana em Manta e novas Linguiças Frescais nos sabores diferenciados Chistorra – a linguiça fina e semi-curada, inspirada na tradição espanhola –, Chimichurri, que traz o toque clássico das ervas que acompanham os assados argentinos e uruguaios, e Defumada, com notas que remetem ao preparo raiz do fogo de chão. Os lançamentos começam a ser distribuídos ao varejo a partir deste mês de junho.

Outra novidade são três novos SKUs na categoria de hambúrgueres, nas versões Toscana, Defumado e Pernil.

"Estamos ampliando nossa presença em categorias estratégicas e fortalecendo a percepção de valor da Frimesa. Nosso foco é crescer com inovação e proximidade com o consumidor", afirma Elias José Zydek, presidente executivo da cooperativa.

Lácteos: Inovação saudável e novidade para o público infantil

No segmento de lácteos, o foco da Frimesa divide-se entre a saudabilidade de alto valor biológico e o apelo emocional para o público infantil, com as seguinte novidades que já começam ao chegar aos PDVs de todo o Brasil:

• Linha 5 Zeros: Focada no público que busca saudabilidade restritiva, os iogurtes reúnem cinco atributos em um único produto: zero lactose, zero adição de açúcares, zero gorduras saturadas, zero gordura trans e zero colesterol.
• Linha Kids (Sonic): O personagem global estampará as embalagens de leite fermentado, iogurtes e achocolatados, funcionando como um forte atrativo visual para impulsionar as compras por impulso.

Com uma estrutura que engloba 6 unidades industriais, 5 cooperativas filiadas e cerca de 13 mil colaboradores, a Frimesa atende hoje a mais de 48 mil varejistas, oferecendo um portfólio que ultrapassa 560 produtos. Em franco crescimento e com investimentos cada vez mais constantes em inovação, a cooperativa se fortalece como parceira estratégica do setor supermercadistas em categorias importantes para o sell-out e a rentabilidade.