Atenta à crescente demanda por produtos saudáveis que não abandonam o sabor, a Frimesa — uma das maiores cooperativas de alimentos do país — reformulou seu portfólio e lança ao mercado a linha de Iogurtes 5 Zeros. O produto substitui a antiga opção zero da marca e reúne, em uma única fórmula, cinco apelos nutricionais de alta procura no ponto de venda:

• 0% lactose
• 0% adição de açúcares
• 0% gorduras saturadas
• 0% gorduras trans
• 0% colesterol

O principal apelo do lançamento para impulsionar a categoria no varejo alimentar é entregar essa composição balanceada mantendo sabor, cremosidade e textura originais — rompendo a barreira de que itens focados em saúde pecam na indulgência.

"O consumidor busca opções para uma alimentação equilibrada, mas não quer abrir mão de uma experiência prazerosa. O 5 Zeros nasce dessa combinação entre saudabilidade, sabor e textura", reforça Eduardo Rizzo, gerente de Marketing da Frimesa.

Mix diversificado para ampliar o sell-out

Para maximizar a cobertura de momentos de consumo e garantir giro no PDV, a linha foi estruturada em opções para consumo individual ou familiar:

• Variedade de sabores consagradas: opções em Morango, Coco, Ameixa e Mamão com Laranja, disponíveis em garrafas e potes voltados para a praticidade do dia a dia.
• Versões de colher: opções com pedaços de frutas que oferecem cremosidade extra para momentos de consumo indulgente.
• Formatos adaptados à preferência do shopper: embalagens individuais voltadas ao lanche rápido fora de casa e embalagens maiores direcionadas ao consumo no lar.

Estratégia de comunicação e meta de crescimento

O lançamento é acompanhado pela campanha "Comece do Zero", que estreia em setembro com o objetivo de gerar awareness e reforçar a visibilidade da novidade no PDV. A estratégia engloba veiculação de filme publicitário no Paraná e ações no ambiente digital sob a hashtag #AGenteComeçouDoZero, conectando influenciadores e consumidores.

Com quase 50 anos de atuação e faturamento de R$ 7 bilhões em 2025, a inovação em saudabilidade sustenta a meta de longo prazo da Frimesa, que projeta atingir R$ 15 bilhões em faturamento até 2032.