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As famílias brasileiras devem gastar cerca de R$ 242,3 bilhões com produtos de higiene e cuidados pessoais até o final de 2025, valor que representa um crescimento de 11,2% em relação ao ano anterior. Em 2024, os desembolsos nessa categoria somaram aproximadamente R$ 218 bilhões.

A estimativa é da pesquisa IPC Maps, especializada há mais de três décadas na análise do potencial de consumo no Brasil, com base em dados oficiais.

O levantamento considera despesas com itens como perfumes, cremes, bronzeadores, maquiagens, sabonetes, papel higiênico, absorventes e desodorantes, além de produtos destinados aos cuidados com cabelo, pele, boca e unhas.

No recorte regional, o estado de São Paulo lidera o ranking nacional de consumo, com previsão de R$ 61,5 bilhões em gastos das famílias com higiene e cuidados pessoais. Na sequência aparecem Minas Gerais, com R$ 22,9 bilhões, Rio de Janeiro, com R$ 16,6 bilhões, e Bahia, que ocupa a quarta posição, com R$ 14,4 bilhões.