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O Grupo 3corações, líder isolado no mercado nacional de cafés, acaba de dar um passo decisivo em sua estratégia de diversificação. A companhia anunciou a aquisição das operações da General Mills no Brasil, em uma transação avaliada em R$ 800 milhões. Com o movimento, o Grupo assume o controle das icônicas marcas Yoki e Kitano.

A aquisição, que ainda depende da aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), marca a entrada definitiva da 3corações em novas categorias de alto giro alimentar, para além do café.

Portfólio Complementar

Com a incorporação dos ativos, a 3corações passa a deter marcas que são referência nas gôndolas brasileiras:

• Yoki: Líder em segmentos como pipoca de micro-ondas, farofa, batata palha e farináceos.
• Kitano: Referência absoluta em temperos naturais e especiarias.

Para o varejista, a mudança sinaliza uma concentração de força de vendas e logística, já que a 3corações possui uma das estruturas de distribuição mais robustas do Brasil, com presença em mais de 600 mil pontos de venda.

"Este é um passo fundamental em nosso propósito de estar cada vez mais próximos da família brasileira, fazendo-nos presentes em diferentes ocasiões de consumo, do café da manhã ao jantar", destaca Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações.

Expansão da Cesta de Compras

A estratégia de crescimento por meio da diversificação não é nova para o grupo, mas ganha uma escala sem precedentes. Além do café, a companhia já operava com refrescos (Frisco), achocolatados (Chocolatto) e milho (Dona Clara e Kimimo). Agora, o mix de produtos se torna ainda mais relevantel para o abastecimento do varejo alimentar em múltiplas categorias.

A 3corações conta hoje com 28 Centros de Vendas e Distribuição e 10 plantas fabris.