O Grupo Marilan, reconhecido pela qualidade de suas marcas – Marilan, Teens, Lev, Pit Stop, Casa Suíça, Top Cau e Festtone – reúne um portfólio com mais de 200 itens nas categorias de biscoitos, torradas, bolos, panettones e chocolates. Presente em 7 de cada 10 lares brasileiros e em mais de 30 países, a companhia tem na Páscoa uma de suas principais sazonalidades.

 

Com a aquisição da Top Cau, em 2024, o Grupo ampliou de forma estratégica sua atuação na categoria de chocolates, passando a operar a data com um portfólio ainda mais completo e competitivo. Para este ano, a expectativa é de crescimento de aproximadamente 10% em relação a 2025.

Portfólio ampliado para gerar fluxo e rentabilidade

Para 2026, o Grupo Marilan apresenta uma expansão significativa em licenciamentos de alto potencial comercial, com marcas como Ben 10, LOL Surprise, Bluey, Playstation, Minions, Shrek, Transformers, Barcelona, PSG e Manchester, além de collabs estratégicas com Paçoquita, Fini e M&M's. O objetivo é ampliar o público atendido, aumentar o fluxo nas lojas e oferecer maior valor agregado ao mix da Páscoa com uma linha diversificada de choco presentes e brindes exclusivos.

 

“Entramos nesta Páscoa com um portfólio significativamente maior e mais competitivo, preparado para fortalecer o sell-out no varejo, gerar fluxo adicional e capturar diferentes perfis de consumo”, destaca Rodrigo Garla, diretor-presidente do Grupo Marilan.

Todos os ovos do Grupo são produzidos com chocolate ao leite, reforçando um padrão de sabor e qualidade já reconhecido pelo consumidor e que contribui para a recompra.

Mix completo para diferentes perfis e momentos

O Grupo Marilan aposta em um portfólio complementar que amplia oportunidades de exposição e gera vendas incrementais no ponto de venda. A estratégia foi estruturada para atender diferentes perfis de consumidor e ocasiões de compra, fortalecendo a performance da categoria ao longo de toda a temporada.

 

Com múltiplas faixas de preço e formatos variados, o varejista pode ampliar a presença em diferentes áreas da loja – da parreira ao corredor natural – capturando desde compras por impulso até o presente planejado, com maior potencial de giro e rentabilidade.

Visibilidade nas lojas

 

Além da ampliação do portfólio e da distribuição, a performance na Páscoa passa diretamente pela execução no ponto de venda. Uma exposição estratégica é determinante para maximizar giro, ampliar tíquete médio e acelerar o sell-out.

 

As parreiras seguem como principal referência visual da data e exercem papel fundamental na decisão de compra. Trabalhar o sortimento de forma organizada, com destaque para licenciamentos e faixas de preço complementares, contribui para aumentar a atratividade e a conversão.

A imagem abaixo exemplifica uma sugestão de exposição com o portfólio do Grupo Marilan, priorizando visibilidade, segmentação por público e impacto visual.

Além disso, a Páscoa extrapola os ovos e contempla toda a categoria de chocolates. O corredor natural deve estar abastecido e bem-organizado, reforçando a jornada do consumidor. A utilização de pontas de gôndola e ilhas promocionais é estratégica para impulsionar vendas incrementais de bombons, mini ovos e itens de oportunidade, ampliando o potencial da data ao longo de toda a temporada.