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O Grupo São Luiz deu início às comemorações de seu centenário com um espetáculo musical realizado no Teatro do RioMar Fortaleza, reunindo colaboradores e fornecedores.

 

Com direção de Giovana Bezerra, o musical Gerações São Luiz tem uma narrativa que valoriza a história da empresa, família fundadora e pessoas que ajudaram a construir o negócio ao longo de 100 anos, reforçando os valores da marca. “As pessoas merecem saber e entender o que faz o São Luiz ser o que ele é hoje, a partir dos valores e dessa sensação de pertencimento também”, explica Giovana. 

 

O musical contou com participações especiais de nomes como Marcos Lessa e Phelipe Carvalho, além da presença de uma orquestra formada por 16 músicos. Ao todo, mais de 50 profissionais estiveram envolvidos na produção, entre artistas, músicos e equipe técnica.

 

Ao longo do ano, outras iniciativas também serão realizadas em celebração ao aniversário do Grupo. Entre elas, estão previstas ações de comunicação no ponto de venda, campanha de colecionáveis e produção de uma websérie institucional. 

“O planejamento para celebrar os 100 anos foi construído coletivamente, assim como tudo o que fazemos no São Luiz, para que a entrega faça sentido dentro de um mesmo propósito. Desde a concepção do conceito da campanha até a definição das ações, o planejamento foi pensado de forma estratégica, respeitando a história do São Luiz e, ao mesmo tempo, preparando a marca para os próximos anos. É uma campanha que traduz quem somos hoje e onde queremos chegar”, explica Ana Luiza Ramalho, diretora de marketing do Grupo São Luiz. 

Uma das entregas já realizadas dentro do movimento dos 100 anos foi a atualização da marca de varejo, que passou a se chamar São Luiz Supermercado. A nova identidade estreou em 2025, com a inauguração da loja da Antônio Sales, marcando um reposicionamento alinhado ao momento histórico vivido pela empresa.