A Elefante, marca de extrato de tomate que pertence à Cargill, completa 85 anos e levará às gôndolas dos supermercados uma edição especial de embalagens em comemoração à data. A iniciativa será realizada ao longo de dezembro, com a distribuição de 7 milhões de unidades que resgatam elementos visuais da identidade tradicional da marca.

 

A edição contará com quatro versões de embalagem, que destacarão o personagem do elefante e o ano de criação da marca. Para reforçar a campanha nos pontos de venda, a empresa também distribuirá materiais de divulgação voltados à comunicação com os consumidores.

 

Os potes comemorativos serão de plástico, material adotado pela marca em 2020, quando substituiu as tradicionais latas. Os produtos chegarão ao varejo junto às embalagens atuais, que estampam o personagem da Turma da Mônica. A proposta também abre espaço para que as diferentes versões sejam colecionadas pelos consumidores.

 

A ação se apoia na relevância da Elefante na categoria de extratos de tomate. De acordo com informações coletadas pela empresa, mais da metade das compras da categoria corresponde à marca, que também registra o dobro de compradores mensais em comparação com a segunda colocada.

 

Mudança na embalagem impulsionou vendas

 

A substituição das latas pelos potes plásticos, em 2020, foi motivada pela demanda dos consumidores e trouxe resultados para a marca. Desde a mudança, o sell out aumentou 10%, enquanto a penetração nos lares brasileiros avançou 16 pontos percentuais.

 

Mais recentemente, a Elefante ampliou seu portfólio com a linha de extratos saborizados, que inclui as versões carne de panela e strogonoff. Segundo a empresa, o lançamento gerou um ganho de market share 100% incremental, ou seja, sem depender da transferência de participação de outros produtos da própria marca.

 

Elefante planeja entrar em novas categorias

 

Além de ampliar o portfólio atual, a empresa pretende levar a marca Elefante a novas categorias nos próximos 12 a 24 meses. Os segmentos ainda não foram divulgados, mas, segundo os executivos da companhia, os futuros lançamentos terão relação com o universo dos extratos de tomate.